淘時(shí)尚穿潮裝，法國(guó)最大時(shí)尚電商La Redoute入華

　　調(diào)查顯示，“服裝及鞋類產(chǎn)品”成為中國(guó)及全球海淘族的心頭愛(ài)。2015年45%的中國(guó)海淘族購(gòu)買過(guò)此類產(chǎn)品，海淘網(wǎng)站款式更新穎豐富，價(jià)格更實(shí)惠，使得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這些海外生產(chǎn)的鞋包服飾有著龐大的需求。近日，法國(guó)最大在線服裝電商La Redoute中文網(wǎng)正式開(kāi)通，宣告進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于這個(gè)來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝電商，中國(guó)留法人士和海淘圈的達(dá)人卻并不陌生。

　　法國(guó)La Redoute中文官網(wǎng)：http://www.laredoute.cn/

　　20世紀(jì)60年代起，法國(guó)時(shí)裝就開(kāi)始風(fēng)行全球。而早在19世紀(jì)30年代，La Redoute就在法國(guó)最大的紡織品之城成立，目前是法國(guó)本土最大的在線服裝時(shí)尚電商，消費(fèi)者覆蓋全球79個(gè)城市，其經(jīng)營(yíng)范圍囊括各類男女裝、嬰童裝、鞋履配飾以及其他數(shù)個(gè)品牌系列產(chǎn)品等。
 

　　●La Redoute法國(guó)官網(wǎng)

　　豐富的品牌及渠道，是La Redoute發(fā)展出口跨境電商的重要?jiǎng)右颉Ｗ?985年進(jìn)入比利時(shí)市場(chǎng)起，La Redoute現(xiàn)已在24個(gè)國(guó)家擁有1300萬(wàn)活躍粉絲。和一般意義上的服裝電商不同的是，法國(guó)La Redoute既是供貨商也是生產(chǎn)商，旗下自有品牌R系列服飾均是La Redoute集團(tuán)自行設(shè)計(jì)研發(fā)，產(chǎn)品極具性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力，深受眾多法國(guó)消費(fèi)者的青睞。第三方產(chǎn)品主要有歐洲各知名服飾品牌，比如中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)腘ew Balance、Clarks、French Connection、Keds、Mellisa、Asics等。其中，長(zhǎng)跑人士鐘愛(ài)的跑鞋品牌Asics和商務(wù)人士鐘愛(ài)的clarks備受網(wǎng)站消費(fèi)者期待。
 

　　●Asics，是日本大家鬼冢八喜郎創(chuàng)立的跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌，該品牌堅(jiān)持高科技、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)了多項(xiàng)專利，將防止穿著者受傷與運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣相結(jié)合，代表著日本精致、專業(yè)的民族文化;百年英倫制鞋世家Clarks，創(chuàng)立于1825年的英格蘭西南部的薩默塞特郡。作為歐洲頂級(jí)皮鞋的代名詞，Clarks在科技創(chuàng)新和生產(chǎn)明星鞋款方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　La Redoute為了入駐中國(guó)市場(chǎng)，可謂做足了功課。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析稱：”對(duì)于那些海外電商建立中文網(wǎng)開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)，除了他們擁有本土正品行貨外，還有一個(gè)大賣點(diǎn)就是他們沒(méi)有中間環(huán)節(jié)耗損，在價(jià)格上具有很大優(yōu)勢(shì)。”La Redoute先從眾多國(guó)際物流商里篩選了一條便捷安全的物流渠道，通過(guò)該渠道所有包裹都從法國(guó)直郵消費(fèi)者手中，“絕對(duì)保證消費(fèi)者下單和收到的產(chǎn)品是一致的原裝正品”。同時(shí)，貨物全程運(yùn)輸狀態(tài)同步更新，消費(fèi)者全程可追蹤可把控，實(shí)現(xiàn)與海關(guān)等的無(wú)縫對(duì)接。保障貨源和物流的透明，成為L(zhǎng)a Redoute讓消費(fèi)者放心海淘的一個(gè)重要理由。

　　La Redoute的CEO Nathalie BALLA表示：“為了做好中國(guó)市場(chǎng)，我們特意去研究了中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。” La Redoute官方中文網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)流程設(shè)計(jì)一切圍繞中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣去打造。主體分類精準(zhǔn)明確，整體風(fēng)格鮮明簡(jiǎn)約;同時(shí)引進(jìn)了支付寶、中國(guó)銀聯(lián)等中國(guó)本土支付方式，還提供了專業(yè)的中文客服郵箱供咨詢，并開(kāi)通了微博、微信等中國(guó)本土化社交賬號(hào)。
 

　　●La Redoute中文官網(wǎng)

　　La Redoute中文網(wǎng)與法國(guó)母網(wǎng)基本同品同價(jià)，優(yōu)惠活動(dòng)卻根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣獨(dú)立策劃。 據(jù)悉，為慶祝官方中文網(wǎng)的開(kāi)通，La Redoute專門推出了“滿69歐全球免郵”的上線活動(dòng)，新用戶注冊(cè)還可以獲得價(jià)值25歐元(合¥184)的大禮包。“傲嬌的法國(guó)時(shí)尚商能有這樣的促銷力度，看來(lái)La Redoute拓展中國(guó)市場(chǎng)的野心很大呀!”國(guó)內(nèi)某資深電商人士說(shuō)。
 

　　

　　●La Redoute自營(yíng)品牌R系列

　　“La Redoute 作為法國(guó)最大時(shí)尚電商平臺(tái)，上線的數(shù)萬(wàn)個(gè)商品都是從法國(guó)最暢銷的主流品牌中挑選的一線熱賣品。目前網(wǎng)站主營(yíng)服裝，家居，鞋包等品類的法國(guó)以及歐洲商品，并且我們還在迅速持續(xù)擴(kuò)品。”Nathalie BALLA介紹稱，La Redoute的線上店鋪遍布全球，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐保證了La Redoute穩(wěn)定的供貨和相對(duì)較低的整體成本優(yōu)勢(shì)，讓用戶可以相對(duì)便宜的價(jià)格買到來(lái)自法國(guó)的心儀商品。

　　正因具備上游強(qiáng)大采供鏈條的支撐，保障La Redoute能獲取正品貨源的同時(shí)，也獲得了法國(guó)其他同類電商和代購(gòu)無(wú)法比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“供應(yīng)鏈成為跨境電商的生死線。”在供應(yīng)鏈能力愈發(fā)成為未來(lái)優(yōu)勝劣汰核心法則的時(shí)候，La Redoute就這樣登陸中國(guó)市場(chǎng)了。

　　

　　●延伸閱讀：

　　La Redoute中文官網(wǎng)：http://www.laredoute.cn/

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